欧莱雅“美之道”论坛以公益护文脉，探寻美对个人与社会的时代价值

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9月5日，“千年敦煌色，万象人间美”——欧莱雅中国“美之道”论坛在敦煌启幕，这也是“美之道”在地文化项目首次落地敦煌。

117年来，欧莱雅始终坚守“创造美”的核心使命。集团面向全球提出“Essentiality of Beauty”理念，在中国被诠释为“美之道”，从历史文化、生活品质、社会经济和国际交流四个维度，阐释美对个人与社会产生的深刻影响，号召更多人参与美的创造，相继推出一系列文化美育与在地文化项目。

敦煌色彩是敦煌艺术宝库不可或缺的载体，历经千年风沙侵蚀，石窟色彩正面临褪色的现实挑战。欧莱雅旗下品牌修丽可秉持“守护石窟守护美”的初心，连续第六年向中国敦煌石窟保护研究基金会开展公益捐赠，支持敦煌石窟保护事业。敦煌艺术所蕴含的多元包容特质，与欧莱雅倡导的“各美其美，美美与共”理念高度契合。本次“美之道”论坛，正是以对美的深度追问，传承文明鲜亮底色。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍发表开场致辞，系统阐释“美之道”的精神内涵。《中国传统色》系列图书作者郭浩立足敦煌色彩，解读其与“美之道”之间的深层共鸣；大地艺术《大漠问寂》创作者胡军军，也围绕自身创作经历，分享对美的体悟。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍致开场辞

本次论坛由复旦大学蒋昌建担任特邀主持，大观学者、上海外国语大学全球文明史研究所教授施展，知识博主赵健等嘉宾齐聚现场，从时间、生活、发展、融合多个视角，共同探讨美的现实影响力与未来发展方向。

“千年敦煌色，万象人间美”——欧莱雅中国“美之道”论坛

论坛开篇抛出思辨议题：时间究竟是美的敌人，还是朋友？施展认为，时间会为美叠加更丰富的内涵，敦煌洞窟既有初创之时色彩绚烂的艺术之美，也留存千年沉淀下残缺沧桑的历史之美。赵健提出，敦煌之美正是时间留下的痕迹，美不应局限于年轻与完美，阅历沉淀带来的美感同样震撼人心。兰珍珍表示，美的敌人不是时间与年龄，而是“不敢美”的心态，年龄只是数字，学会与时间相处，正是“新龄美”倡导的内核。嘉宾们形成共识，真正的美不会被时间消解，它承载着人与自然的生命脉络。

谈及古今审美变迁，嘉宾指出，人们对生活品质与美的追求古今一脉。美既存在宏大文明叙事之中，也蕴藏在烟火日常，藏在人们对待生活的用心与好奇里。

论坛还围绕美、商业与科技的关系展开讨论。施展认为美与商业双向成就，美本身是非功利的，但美的载体能够收获广泛喜爱，由此催生商业价值。兰珍珍提出，商业让美的传播走得更远，美让商业发展走得更深。欧莱雅在中国，每一个岗位可带动上下游约20个就业机会，正是美的产业赋能社会发展的生动例证。

面对AI浪潮，嘉宾探讨科技对美的重塑。兰珍珍的观点引发现场共鸣：科技让制造标准化的美变得容易，但创造触动人心的美，仍要守住“真”的底线、抬升“善”的追求，不断提升审美能力。欧莱雅承诺，不生成无原型的AI数字人，不用AI完全替代真人使用产品的真实反馈，以此表达对消费者与美的尊重。蒋昌建在总结中谈到，敦煌色历经风沙依旧震撼，古丝路流传的“各美其美”，最终因“美美与共”生生不息，美的答案不在会场，而在每个人心底。

据了解，欧莱雅守护敦煌的行动早已开启。修丽可自2019年起连续六年捐赠支持石窟保护，今年新增草方格治沙公益项目，通过固沙治沙，为石窟搭建长效生态防护屏障。未来，欧莱雅中国将持续拓展“美之道”在地文化项目的外延，不去定义美，而是激发大众在生活中感知、探索、创造万象美好。（来源：欧莱雅）

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