山东卫视：创新文化新赛道，构建全媒体传播新体系
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2024年，山东卫视全面推进频道内部改革，积极推动文化节目“两创”与媒体融合，强化安全播出责任，确保牢牢把握意识形态阵地，致力于打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，向综合文化服务运营主体的转型迈出坚实步伐。
**内容创作新高地的建设**
山东卫视布局了广泛的文化短视频节目生产线，推出了多种形式的轻量化新媒体产品，如微综艺《跟着戏曲去旅行》、《台柱子》第二季、《岐黄说》，以及微纪录片《时光印记—我和我的祖国》《小院来了年轻人》等。这些创新内容充分展现了对新时代精品力作的坚持和创新思维。在纪录片领域，重点项目《昆嵛》通过季节的变换描绘了昆嵛山的一年四季，广受好评。
此外，文艺晚会IP的持续升级也是山东卫视的重要工作之一。2024年，山东卫视推出了《2024山东春晚》《2024山东卫视中秋晚会》《2024山东新年交响音乐会》等一系列大型文艺活动，取得了显著的观众反响。同时，几部作品如《时光印记—我和我的祖国》也入选中国记协“我的代表作”，进一步证明了其在文化领域的影响力。
**立体传播新生态的开拓**
截至2025年3月，山东卫视的多个文化节目在社交平台上取得了显著成绩。例如，《戏宇宙》在抖音和视频号平台上的粉丝数量分别达到了23.4万和50.3万，成为戏曲类目中的头部账号。“山东春晚”抖音号的粉丝达到31.6万，视频号粉丝更是突破了93.6万，播放总量超过6亿次，转评赞数超过1000万。此外，《黄河文化大会》及《超级语文课》也取得了令人瞩目的成绩，尤其是《超级语文课》第三季在全网曝光量达到了16.1亿次。
短视频的爆款节目不仅在小屏端引起广泛关注，还通过深度挖掘黄河文化、戏曲文化等内容，激发了观众的情感共鸣。例如，节目《中医少女黄琪惠》播放量超5亿次，节目《戏宇宙》全网话题阅读量突破10亿，而《黄河文化大会》第二季更是成为微博综艺影响力榜单TOP1，全网话题阅读量达到51亿。
**跨屏合作新模式的开创**
山东卫视还积极探索线上跨屏合作，通过多个创新活动加强与观众的互动。例如，2024山东春晚与新华社微博联合举办的“晒出2024第一张全家福”线上活动，话题阅读量超700万，互动量超过10万次，成功营造了春节团圆的温馨氛围。同时，《戏宇宙》文旅季也通过与新华社“秀我中国”平台的合作，推出了衍生微综艺《跟着戏曲去旅行》，并通过短视频宣传本节目，获得了2000万的播放量。
在2025年，山东卫视将继续保持创新思维，引领内容建设，打造具备“传播力”和“营销力”的项目IP。通过“一体化”策略，结合大屏和小屏平台，积极推动私域流量的激活，深入开展线下活动，进一步加强媒体的竞争力与影响力，加速向综合文化服务运营主体转型。
通过这些改革和创新，山东卫视不仅巩固了其在传统电视行业的地位，还成功地打破了平台之间的壁垒，形成了全面多维的传播生态，推动了文化内容的快速发展与传播。
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