成都青羊：跟着演出去旅行 “演艺演出”编织文旅融合消费新范式
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成都国际非遗博览园陆续举办“40+”户外音乐节；“三城三都·成都之选”品牌榜单揭晓，《花重锦官城》以光影为笔，勾勒蜀都千年繁华，跻身成都十大文化新品牌；四川大剧院以沉浸式音乐场景，成为城市文化消费新地标……2024年，成都市青羊区共举办各类演出超3000场，票房收入约2亿元，从数据上来看，“演艺演出”已经编织出青羊文旅融合消费新范式。
音乐节现场 供图 成都市青羊区委宣传部
“跟着演出去旅行”：跨城乐迷的“青羊引力”
成都仙人掌音乐节将于7月26日登陆成都国际非遗博览园，离演出还有近一个月的时间，在大麦平台想看人数突破6万。如今，一提到成都户外音乐节的首选地，成都国际非遗博览园必占一席。
数据显示，自2019年起，成都国际非遗博览园便成为成都户外音乐节的“摇篮”：一年8场的峰值纪录、2021年至今超40场的累计举办量，不断刷新着户外音乐产业的高度。
值得一提的是，草莓音乐节落地成都12年，其中，10年扎根成都国际非遗博览园。2025年5月，“畅轻·2025草莓音乐节”迎来与园区的“十年之约”，票务平台超10万人次的“想看”点击量，首日2.3万、两日累计5万的现场人流，印证着在青羊举办的户外音乐节的强大“磁场”。
在草莓音乐节现场，从重庆坐高铁来的观众洋洋表示：“我几乎每一年都会来草莓音乐节，特别喜欢现场氛围。”来自英国约克郡的乐迷艾玛（Emma），在自贡当老师一年多了，这是第一次在中国参加音乐节：“和在英国的体验很像——音乐带来的快乐，在全世界任何一个地方都是相通的。”
“跟着演出去旅行”成为新潮流，实现演出经济与旅游消费的同频共振。据业内人士观察，跨城观众带动城市交通、住宿、餐饮、景区、文创等多个领域全面开花。
成都仙人掌音乐节还没开始，已经购好票的泸州乐迷小雅已经在网上约一起看音乐节的搭子：“暑假人多，最近就开始看附近的酒店，还要去打卡几个展览，去听音乐节，顺道在成都玩一圈。”
大麦总裁何弭表示，经过2023年、2024年演出市场的高速增长，“跟着演出去旅行”已经从一个口号、愿景变成一种行业现象和潮流趋势。票根经济——多玩一天，多吃一顿，多住一晚，成了广大消费者的常态化选择。大型演唱会、音乐节也从文化消费载体变成城市发展的新型引擎。
何弭预判，受益于线下演出的黄金发展周期和各地文旅融合政策的持续推进，未来几年，文旅市场将更趋精品化、多元化发展，市场消费结构也会产生文旅产业乘数效应，以文带旅，以旅促文，供需两旺，将推动文旅产业向更大规模、更高质量发展。
从“吸睛”演出到城市发展引擎
成都国际非遗博览园“票根经济”只是成都青羊区文旅融合的一个切面。“五一”假期，成都青羊区累计接待游客278.47万人次，实现旅游综合收入35亿元。在相关观察人士看来，演艺演出的表现尤为亮眼。
国潮钜秀《花重锦官城》跻身成都十大文化新品牌实至名归，该剧自2022年上演以来，已吸引数万观众打卡。走出剧场时，来自贵州的游客刘莹一家意犹未尽：“恍惚置身成都的历史长河中。”
国家艺术基金2025年度大型舞台剧和作品创作资助项目《乐和长歌》2025年5月在四川大剧院上演；由四川省歌舞剧院创排演出的音乐剧《古蜀·三星堆》正式与观众见面，在成都开启巡演第一站；明堂NUSPACE一年的近100场演出，让热爱独立音乐的人找到自己的归属；集文化、演艺、旅游、消费于一体的西村LIVE，从法国声浪的夏至音乐日到张泽的BEATBOX现场，从时尚潮流活动到电竞赛事，承载着这座城市年轻人的文化想象。
密集呈现的高品质国际性活动和“演艺演出”如同针线般串联起城市、市民和游客，共同织就文旅融合的新范式。
暑期即将来临，演艺市场热度不减。据了解，整个暑假期间，四川大剧院将上演多部舞剧，有非遗爆款舞剧《英歌》、舞剧《王阳明》以及2022版舞剧《孔雀》。这些舞剧各具特色，既有展现传统文化魅力的非遗项目，也有探讨历史人物心路历程的力作，还有再现经典艺术形象的佳作。
文殊坊妙剧场的《花重锦官城》在暑期也会进行常态化演出，以一部剧打开认识城市的窗口。
演艺市场“吸睛”又“吸金”的同时，一股来自影视综艺的新力量正为青羊文旅注入强劲动能——越来越多的短剧、电视剧、综艺节目选择在青羊开机和取景拍摄，镜头下的城市魅力正转化为文旅吸引力。
6月11日开机的微短剧《她的月光曲》以“民国+悬疑”题材破圈，主创团队将青羊的市井烟火融入剧情，让老成都的记忆在镜头下重焕光彩；6月13日，短剧《我的军师是孔明》正式播出，创新蜀锦的传播方式；6月22日，由明焱导演、王嫦编剧，佟大为、王佳佳领衔主演的现实主义悬疑剧《遗忘的时光》在成都国际非遗博览园开机，并有部分剧情在成都国际非遗博览园取景。
线上，知名综艺节目《哈哈哈哈哈》播出。该节目在青羊琴台路及文化公园等点位取景拍摄。一经播出，话题讨论度4.9万，腾讯全网热搜总榜第一名。
随着这些影视综艺作品的开播和热映，预计将有更多游客追随镜头指引，来到青羊的取景地打卡，在现实场景邂逅属于自己的“诗与远方”。（文 陈静 李心怡）
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