红果精品短剧初长成
设立短期和长期成果目标 #生活技巧# #领导力技巧# #变革管理工具#
来源 | Tech星球
文 | 翟元元
短剧平台开始拥有自己的“大剧”片单。
7月2日，红果短剧对外发布“果燃计划”精品短剧片单，由红果出品的《怒刺》《山河回响》《我在月球当包工头》《小港湾》《弄潮》《云端捕手》《姐姐的三条簪》等21部精品短剧，将在下半年陆续上线，覆盖科幻、反诈、非遗、年代创业、动作冒险等创新题材。
自2024年底推出精品短剧“果燃计划”以来，红果已持续向业内输出60余部精品短剧，从《重回永乐大典》、《锦衣巷》，到如今21部题材各异的精品短剧，题材变得越来越多元化，精品短剧在数量与质量上实现了飞跃式发展。
告别野蛮生长，短剧行业已然迈进精品短剧时代。以红果为首的短剧平台，正在带领行业驶向更深处的无人区。
21部精品短剧开启2025下半年红果以21部精品短剧正式拉开2025下半年帷幕。
虽然21部精品短剧还没正式上线，但从已经披露的题材、阵容以及制作团队来看，有深度、有温度、有价值的作品开始涌现，短剧边界再次被拓宽。
短剧开始突破“爱情”、“个人实现”边界，深入到家国情怀。《怒刺》、《山河回响》、《敌后武工队》、《我比奶奶大三岁》，从不同人物故事展开，展现了民族危亡之际，中华儿女深厚的家国大义。
《怒刺》，一部由国家广播电视总局网络视听司和北京市广播电视局指导的精品短剧，故事以卢沟桥事变后的天津为背景，讲述了厨师叶清轩借身份掩护，与锄奸团白鸽等人合作，揭露日伪扰乱金融、掠夺物资阴谋的故事。
《山河回响》，由陕西省委宣传部、陕西省广播电视局指导创作，通过双时空叙事，串联1939年延安情报员林远与2025年大学生陈默的跨时空电波对话，《亮剑》演员何政军饰演的八路军政委王铮还原了红军无线电创始人王诤将军的事迹。剧组深入陕西清涧县、吴堡县等十余处地标取景，力争还原故事背景，并带动线下文旅发展。
《敌后武工队》改编自经典小说，展现冀中敌后抗日武装的智勇博弈；《我比奶奶大三岁》则创新融合穿越设定，讲述现代化学硕士穿越至1942年与青年时期的奶奶共同抗日的故事。该剧还入选了广东省“百剧千行”共创计划。
爱国题材短剧填补了行业自崛起以来长时间的内容空白，也让短剧从过去简单叙事的“霸总”“甜宠”类型升华至更高维度的情感表达。
从历史深处，到浩瀚太空，短剧尝试打破时间与空间的距离。《我在月球当包工头》，成为首部剧集探月工程科幻题材短剧。
喜剧内容也通过短剧形式寻找到了新的增量市场。开心麻花厂牌在票房超20亿的同名喜剧电影《羞羞的铁拳》基础上，衍生了短剧《羞羞的铁拳之你不要过来呀》，《金先生和他的二十来个乘客》则围绕搞笑达人金广发过往的网约车司机与乘客之间的搞笑视频，谱写新的故事。
这是一个举全行业头部优秀玩家之力打造的“大剧”片单，不少偶像演员、实力演员、厂牌参与其中。杨蓉、郑凯、何政军、涂松岩，以及跨界出演短剧的著名歌手老狼等一众明星演员，将短剧的演员水位线再次拉高。
值得一提的是，除了《羞羞的铁拳之你不要过来呀》衍生自知名经典IP《羞羞的铁拳》，还有一部短剧衍生自超头部影视IP——经典爱情喜剧《志明与春娇》，这些头部影视IP通过短剧形式得以延长自己的生命周期。
短剧革命下，未来超头部影视IP短剧化趋势将越发明显。更多的大IP有望同步推出短剧版，或多体裁并行开发。大IP短剧或将常态化。
果燃计划引爆短剧市场短剧发展至今，无论是广度还是深度，都向着精品短剧迈了一大步。
而精品短剧涌现，离不开平台的扶持与引导。
红果作为中国用户规模最大的免费短剧平台，去年底正式对外推出精品短剧“果燃计划”。按照红果官方的解释，“果燃计划”包含投资扶持、精品推广两种合作模式。对孵化期的项目，由项目方提供包含故事梗概、人物小传、首集完整剧本、成本预算、主创简介等内容的项目书，红果短剧评估后将对优质项目投入资金，投资比例最高可达100%；精品推广模式则将采用保底+分账的合作模式，为精品短剧提供收益保障。
今年年初，红果再次加码“果燃计划”，将其升级为面向全行业的精品微短剧合作计划。
在一系列扶持政策加持下，8个月的时间，红果平台上诞生了《家里家外》《法官的荣耀》等多部叫好又叫座的短剧。短剧叙事下的“叫座”即爆款。数据显示，《家里家外》在2025年3月中旬上线，3天时间播放量破10亿，目前全网播放量超50 亿。
《重回永乐大典》则成功让短剧的大众口碑得到扭转。这部由红果短剧、央视频、国家图书馆联合出品的短剧，讲述了古籍修复师邵白与“书灵”元鉴共同修复古籍《永乐大典》的传奇故事。创新的题材与表达使得该短剧成功入选广电总局国庆档推荐片单、“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目。不少用户评价称，终于看到一部有意义的短剧，短剧原来还可以以穿越类知识短剧形式呈现。
短剧成为传递正能量以及文化传承的重要载体。《锦衣巷》以重振没落的老巷为主线，将川剧变脸、皮影戏等诸多非遗文化融入现代叙事，引发公众思考如何在当下更好的传承传统文化。
一部部精品短剧向外证明了，红果精品短剧已取得阶段性胜利。数据显示，“果燃计划”自发布以来，已收到超300份项目书，上线60余部精品短剧。“果燃计划”初步形成了一套较为清晰的精品化路径：在选题上紧扣“真善美”的核心价值；在制作上保留短剧“节奏快、周期短”的优势特点；在成本控制上，合理区间内完全可以打造出视听语言精良、审美在线的精品内容。
从行业标杆剧诞生，到如今21部多元题材短剧批量上线，“果燃计划”加速了短剧行业精品化进程，丰富了短剧行业内容供给，快速且高效地聚拢了最优质最头部的创作者，成为国内最大的精品短剧阵地。
红果领跑精品短剧时代过去，提起短剧，公众直接联想到的可能是“霸总”“狗血”“反转”。现在，短剧无论是艺术性还是商业性，都已经进阶到更高维度。
短剧的进化，一方面源于创作者的创作自觉，另一方面则来自用户需求的转变。
用户人群发生了根本性转变，内容供给也应该顺势而为。短剧发展周期内，主要受众人群从早期中年男性为主发展到年轻、高知女性高速增长，到现在已经成为全人群覆盖，全民追剧进入全民追短剧时代。
《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示，截至2024年12月，微短剧的用户规模达6.62亿人。6.62亿人追短剧，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通信的用户规模。
海量的用户规模，多元、分层的用户需求，倒逼行业向更优质的内容持续探索。
过去一年，短剧行业格局重塑，以红果为代表的免费短剧平台成为主流，商业模式也随之完成了切换，免费模式向前，短剧商业价值在免费短剧时代进一步被放大。
短剧走过证明自己可以出爆款、爆款短剧商业价值的阶段，正式进入需要证明可以产出并持续生产精品短剧的能力。精品化成为行业未来最重要的着力点之一。
清华大学影视传播研究中心主任、教授司若曾指出，微短剧的发展需要进一步升级，这包括制作的精品化、题材的多元化以及结合文旅产业创新商业模式，这些也都将成为微短剧未来发展的新期待。
掌握着海量IP和流量的红果，已成为精品短剧时代重要的策源地。红果自2023年上线至今，已覆盖全行业90%以上的短剧内容，在架短剧1万多部，行业头部内容占比超20%，每月上线新剧1000多部。有统计数据显示，开年至今，平台“10亿级”播放量短剧已有16部之多。
行业需要精品短剧，红果精品短剧持续领跑。今年开年至今，行业所有爆款精品短剧，几乎都引爆于红果。
作为中国最大的免费短剧平台，红果通过一部部精品短剧带领行业走向更远的未来，红果致力打造的精品化生态也为行业发展提供了更多可能。
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