文化杂谈 | 算法造的烟花“神曲”，倒也不必强求“咏流传”
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近期，不少电影路演、综艺节目都在跳最新神曲《大展鸿图》，明星们笨拙地模仿着“别墅里面唱K，水池里面银龙鱼”的手势舞，台下线上笑声一片。有流量的神曲是实时的营销利器，上一次被这么集体整活的是《科目三》，再往前还有《学猫叫》《野狼Disco》等。这清晰勾勒出算法时代“神曲”的速生速朽图景——它们集“黄金三秒”定律、情绪钩子、密集记忆点等指标于一身，迅速点燃全民热情，却也几乎注定与“传唱经典”无缘。
近年来，“神曲”常被打上“土嗨”标签，却作为一种独特的文化现象持续活跃，其制胜法宝在于强烈的节奏感、洗脑重复的旋律和接地气的表达。“如何呢，又能怎”“哈基米南北绿豆阿西噶阿西”“baby，我们的感情好像跳楼机”……光是看到这些歌词，熟悉的旋律片段和画面就已经在脑海里自动播放了。
拆解一首首神曲会发现，它们是精准数据计算的结果，适配短视频时代碎片化的传播特点。
以《大展鸿图》为例，其“黄金三秒”策略堪称典范，开篇那句“雾烟暗遮世外天”的粤剧老电影《帝女花》唱腔，瞬间制造了传统与现代的新奇碰撞。紧接着，孟菲斯嘻哈的碎拍鼓点轰鸣炸响，配合“大展鸿图”等直白情绪点，以及“银龙鱼”等讨彩记忆点，一通输出点燃听众多巴胺，成为当前的社交新宠。在算法驱动下，这首歌正以病毒式裂变席卷全球，成为短视频二创的热门素材库。
不难看出，神曲们的存在就像一面镜子，照出了短视频时代的音乐审美变迁，展现了年轻创作者们的创造力和生命力，更折射出当代年轻人朴素的情感共鸣点。“神曲”大多摒弃精致的修辞与复杂的旋律，用最直白的方言俚语，如《大展鸿图》里的叉烧包、碱水粽、啫啫煲和动次打次的电子鼓点，精准戳中大家关于发财、恋爱、简单快乐的欲望与焦虑。更有趣的是，在《大展鸿图》这样的作品中，“土嗨”还意外完成了对传统文化的另类激活，“00后”们因为好奇而搜索起粤剧《帝女花》，一种由算法和土味审美促成的“文化反哺”悄然发生。
其实，一首首神曲的爆红反复诉说着同一个真相，即，除了隽永有韵味的经典歌曲，听众也需要即时爽感的“音乐快餐”，同时它们的“花期”又有限。神曲通过重复旋律触发大脑愉悦反应，《小苹果》的歌词重复率达63%，但这也容易消耗听众的新鲜感。爆红还容易带来“异化”，《野狼Disco》的“画龙舞”成了网络梗，音乐属性则被忽略。而且为迎合算法，大多数“神曲”强化副歌、压缩时长、填塞“上头词库”，同质化内容加速了听众厌倦，此时残酷的算法便会无情降权，为下一首“神曲”腾出流量空间。追溯来看，“神曲”的生命周期从以年计已缩短至以月计，甚至以周计。
所以，我们不必苛责神曲无法成为“经典咏流传”。它们本就是数字时代、算法经济与大众情绪共同催生的产物，承载着与经典歌曲截然不同的功能和使命。在《大展鸿图》的月听众数突破302.2万，其创作者揽佬登顶Spotify华语歌手榜首时，“揽佬超越周杰伦”登上热搜，揽佬清醒回应表示，“我不能跟他比，我拿什么跟人家比？”这一坦诚道破了爆款神曲与经典歌曲在生产逻辑、传播机制和接受方式上有本质区别。神曲们的价值，恰恰在于瞬间的爆发力，在于精准捕捉并放大了特定时空下的集体情绪。那些神曲如烟花一样，虽然短暂，但也曾在流量的洪流中绚烂过，照亮过一个喧嚣而真实的时代切面，在时代记忆里留下了自己独一无二的印记。
扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平
校对 陶善工
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