郑州化身“竖店”！短剧行业的财富秘诀藏在这三大核心支柱中
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七月的郑州炙热如火，然而，炙烤的不仅是空气，还有各大影视基地内日夜不停的拍摄现场。推开郑州中牟新区的摄影棚大门，映入眼帘的是导演天浩正在调度演员，楼下则是精心布置的“庄园宴会厅”，隔壁棚是“ICU病房”，电梯直接通向豪华的“总裁办公室”——这座被誉为“竖店”的城市，早已将整个短剧产业链深深嵌入了各大园区之中。
在郑州，从事表演的95后演员陈金溪告诉记者，“这里主角的日薪能达到2000元到1万元，配角也能拿到800到1500元。拍摄机会多，离家又近。”刚从北京回到家乡河南的她，已经拍了几部短剧，计划与当地演艺公司签约。她的选择，实际上并不是个例。
63岁的南京演员卜相林，两个月前来到郑州拍摄短剧，至今还未回家。“每次刚到高铁站，导演的一个电话就把我喊了回去，甚至有一次我差点到南京了，结果又被喊回郑州拍戏，”他笑着回忆道。
如今的郑州，已成为全国微短剧产业的中心地带。被誉为“竖店”的城市背后，究竟隐藏着怎样的产业密码呢？
一组数据揭示了河南微短剧产业的爆发力：河南省的微短剧制作和播出量，已经连续两年位居全国前三，产能占全国约四成。2024年，全省备案微短剧超过5000部，其中557部作品累计1465次进入全国短剧热力榜。
在郑州的凤凰城商场南城，传统的家装市场大楼内，瓷砖、卫浴展厅的招牌上，悄然悬挂着醒目的“剧商”广告。这座2009年开业的家装市场，已经将南城四楼改造成了一个包含医院、警察局、总裁办公室等20多个场景的微短剧产业生态基地。李启轩，凤凰剧商的导演，介绍道：“剧本大约需要7到10天定稿，拍摄则只需3天。”他的团队已经推出了《陆总是不老女神》、《唐总离婚后，烤肠卖疯了》等12部“剧商”题材短剧。这些作品采用“短剧商业”模式，通过剧情植入产品，实现“内容—流量—电商”的闭环。
在距离凤凰城仅25公里的大志影视基地，时代变迁的家庭场景、现代化医院、霸气总裁办公室等30多个风格迥异的场景，随时准备迎接剧组的拍摄。赵建亭，基地负责人透露：“试营业仅两个月，就吸引了全国近300个剧组前来拍摄，一天最多接待10个剧组。”
数据也证实了产业的火热。货拉拉的数据显示，郑州影视基地周边的订单量同比增长了5%，而凌晨时段的影视物流订单占比已经达到了3%。一些初创剧组甚至直接使用货拉拉作为道具车，以此节省启动成本。
**成本洼地：中原枢纽的天然优势**
郑州短剧产业爆发的首个支柱，正是得益于其地理位置和成本优势。作为中原的交通枢纽，郑州铁路、航空网络的密集程度大大降低了剧组人员和设备调配的成本。大志影视基地负责人刘晓丹表示：“郑州交通便利，拍摄配套完善，不仅北京、西安、广州的短剧公司来此拍摄，还有很多同行租房定居。”
与横店、北京等传统影视基地相比，郑州在人工成本上的优势非常明显。主角的日薪从2000元到1万元不等，而有一定表演基础的配角日薪也可达到800元至1500元。这样的成本优势吸引了来自全国各地的从业者涌入郑州，形成了一股人才迁徙的潮流。
**产业链条：从单打独斗到军团作战**
郑州短剧产业的第二大支柱，是一个完备的产业链集群效应。如今，郑州已经形成了“十分钟找齐灯光组，一小时调拨百套戏服”的产业效率。全市拥有超过千家微短剧企业和14个规模化拍摄基地，每天运作的剧组近百个，固定从业人员超过五万人。
本土企业日新阅益，从原来的网文公司转型，已经构建了“剧本开发—拍摄—发行”全流程体系。创始人侯超透露：“今年6月，我们单月拍摄的短剧已经达到180部，占全国市场的近四成份额。”该公司在新乡建立了河南省最大的室内竖版构图实景棚。
天桥短剧，作为郑州唯一的全产业链短剧平台公司，2024年市场规模已达到14亿元，投放短剧超过1000部，旗下账号的累计粉丝量也突破了10亿。DataEye最新榜单显示，郑州企业三笙万物和乐不可吱，分别位居全国微短剧行业百强承制榜的第三和前十。
**人才虹吸：年轻血液的创业沃土**
郑州短剧产业的第三大支柱，是强大的年轻人才储备与回流。据统计，郑州短剧产业中，超过70%的从业人员是30岁以下的年轻人，而核心工种的月薪普遍过万。
导演程川在2010年就开始从事拍摄工作，常年在全国各地的剧组间奔波。去年6月，他带着团队回到郑州，投身短剧拍摄工作。“河南有大量影视相关从业人员，像许昌鄢陵的‘灯光村’，有很多从事灯光、摄影、服化等工作的人。以前，他们大多都要‘北漂’或者‘横漂’，但现在他们可以在家门口找到满意的工作。”程川说。
**市场挑战与行业变革**
然而，郑州短剧产业的飞速发展背后，也存在着一些挑战。产业链上游环节相对薄弱，制约了市场的进一步扩展。多数短剧公司依旧聚焦在生产制作环节，而在剧本原创、IP孵化、平台渠道等上游领域，郑州还未形成优势。
此外，各个区域的影视基地也存在“各自为政”的现象，资源整合度还有待提升。专家建议，要明确各地的功能定位，避免重复建设与同质化竞争，并推动资源共享平台的建设，以促进设备与人才的高效流动。
**未来展望**
2024年下半年，短剧行业的商业模式也正在经历深刻的变革，付费模式正在逐步向免费模式转型。DataEye数据显示，2024年1月至12月，免费短剧市场的占比从11%上涨至近60%。这也使得短剧的变现逻辑发生了转变——平台通过用户观看时长分账，而内容质量的要求也水涨船高。
郑州在短剧产业中，凭借成本优势、产业集群效应和人才回流，正加速成为国内微短剧创作的高地。随着政策红利的释放，以及市场活力的迸发，这座“竖屏之都”正在迈向百亿级市场的未来。
**结语**
郑州的短剧产业，正在以惊人的速度崛起。而这些短剧，是否已经刷过你的屏幕？你怎么看短剧产业的未来？欢迎在评论区与我们一起讨论！
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