抖音直播院团专项浙江行：逾60家文艺院团畅谈线上新舞台

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8月18日，抖音直播“艺播计划”走进浙江，面向省内60余家文艺院团开展直播能力交流培训。浙江演艺集团、浙江小百花越剧院、浙江交响乐团等本地院团及浙江省11个地市文广旅局代表齐聚浙话艺术剧院，现场交流文艺院团拓展线上运营模式的方法与经验。

“艺播计划-抖音直播院团专项”由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会与抖音直播共同发起，面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持，旨在协助文艺院团打造线上“第二舞台”。截至今年6月底，已有230家中直、省市级文艺院团加入该专项，以经纪机构形式入驻抖音，包含17家浙江省国有文艺院团。

浙江省文化广电和旅游厅二级巡视员林勇毅在活动现场介绍，在抖音开展线上经营的17家浙江省文艺院团已累计带来线上演出直播2.8万场，吸引1.8亿人次观看。“一方屏幕，可抵山海，这相当于每一场演出都有6000名观众观看，这是线下巡演难以企及的传播广度。”

过去一年，浙江各地涌现出多个成功开辟线上舞台的优秀院团，在直播间获得了“新舞台”“新观众”“新收入”。其中，浙江省话剧团是浙江省演艺集团旗下首家入驻抖音的院团。剧团副总经理、一级演员李钺带队直播，组建专业团队，通过故事会、剧本朗诵等形式，在直播间引领观众了解剧目精彩内容，去年线上累计直播超1000场、吸引观看人次达339万。李钺表示，直播是让更多观众认识了解剧团的诸多路径中，时间最短、成本最低的一个。“未来，剧团将进一步通过直播推介剧目，并通过文艺内容结合文旅资源的方式为浙江文化宣传助力。”

宁波市演艺集团经由国有院团改制而来，旗下有宁波市小百花越剧团、宁波市甬剧团、宁波市歌舞剧团、宁波市话剧团等。在集团董事长林红带领下，下属四家院团单位集体入驻抖音直播。截至2025年7月底，该集团累计线上演出场次达8000余场，线上直播观演人次达3000万人。直播在给院团带来了新观演群体的同时，礼物打赏也增加了院团多元化收入。林红介绍，加入“艺播计划”既是受到其他院团成功案例的鼓舞， 也是基于集团长期深远的发展规划。“直播不仅成就了演员个人，更能推广城市文旅，推动地方戏曲、地方文化的发展。”

随着越来越多院团拥抱数字化转型，直播间已成为院团线上经营的“第二舞台”。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在活动上表示，对院团而言，直播是一条符合长期主义的发展道路。“线上直播已成为演出行业市场新增量。加快发展新型文化业态、探索文化和新兴媒体融合的有效机制，是行业发展的重要方向。”

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